De l'identité de marque à sa plateforme

Dans beaucoup d’entreprises, on a tendance à réduire l’identité de marque à un logo.

Le positionnement de marque : une bataille pour gagner son créneau dans l’esprit des clients.

La notion de positionnement a été imaginée par Al Ries et Jack Trout dans les années 70. Là où cette invention est intéressante, c’est qu’elle repose sur une inversion de point de vue.